斥资亿元的“学习的革命”

《学习的革命》是一本书，作者是荷籍美国人珍妮特·沃斯和新西兰人戈登·德莱顿，前者是教育博士，后者的头衔之一是多媒体通讯专家，他们合著的这本书被称作“通向21世纪的个人护照”。此书被上海三联书社介绍到中国，在出版前就宣布这是该社近年来推出的最有价值的图书之一；而主动提出对该书的修订再版进行了大力支持的是以跳跃式发展和对企业的深刻理解而著名的国内最大的教育软件研究机构—科利华软件集团（CSC），他们派人专程赴美拜访了书的美国作者珍妮特·沃斯，又促成并接待了另一作者戈登·德莱顿访华。在他们近千人的公司里，《学习的革命》人手一册，而且是集团赠送来访贵宾的唯一礼物。作为该书中文修订版的国内独家发行商，近日斥巨资隆重推出了《学习的革命》大型主题活动。

——首次印刷500万册，创下了近年来一本书一次性印刷数量之最。

——投入1500万元在中央电视台黄金时间作广告。

——在国内首家为一本书向公安部和新闻出版署申请特别保护。

——热情邀请著名导演谢晋为该书的广告片执导，并充当主角。

——斥资1200万元在全国30个城市同时举行名为“学习的革命——家长主题展览会”。这个展览会于12月12日开幕，在北京的展览地点为中国革命军事博物馆。

此书的推广斥资亿元，它的营销目标是100天推销1000万册。在许多资深出版家眼里，这简直是一个天文数字。除《新华字典》这样的工具书每年销量能达到1000万册以外，几乎还没有什么书敢夸这样的海口。科利华集团总裁宋朝弟颇为自信地分析道：科利华此举的确震撼了出版界。我们的介入已非纯粹的介入，而是对已掌握的市场的利用，1000万册的销售计划就是对出版资源的利用，科利华希望通过自己的努力来为社会、为出版界做一件有意义的事，这位有着中国科技大学和清华大学双重学历的总裁更为看重的是此次行动带来的巨大经济效益。

当12月12日展览会开幕第一天的销量达25万册的创世纪纪录传来时，所有听到这个消息的人都非常激动。有人这样说：如果把科利华斥资1亿元只为推广一本书视为一个奇迹的话，那这本书一天的销售量达到25万册则又是一个奇迹。

“学习的革命——家长主题展览会”自12月12日开幕以来已在北京乃至全国掀起一股热潮。12月19日适逢周末，记者赶往展览所在地——军博。

随着人流出了地铁走向军博。巨大的《学习的革命》一书实体模型引人注目。展厅内，成千上万的参观者正有秩序地向前挪动，他们的眼睛无一例外地盯着墙上的一幅幅宣传画，而这宣传画上则是错落有致的若干行字，人流中不时传来大人或小孩子的朗读声，更多的人则在小声交流，而也有不少大人孩子在本上挥笔记着什么，有的孩子则把本压在墙上，仰着头一笔一画地写，非常认真。在这个可谓“壮观”的场面中，黄色则极为跳跃，它散落在眼前各处，在大人手里拿着，在孩子小手上捧着，从桌子上一本本被递到人们手里又被带到展馆各处，这点点黄色就是那本已极富口碑的《学习的革命》，它有着鲜艳的黄色封面。

一位母亲边看展览一边激动地说：“睢，这句话说得太好了：如果孩子生活在批评之中，他就会学会谴责。我和爱人每天下班就是陪孩子做功课，有时孩子做数学题遇到困难，我们多次讲解她还不懂，我们就失去耐心，批评孩子‘怎么你这么笨’，批评多了，孩子形成了一种逆反的心理，有时会拿你说她的话对付你，‘你别说了，我太笨了，行了吧！’我常想，怎么生了这么个不理想的孩子，现在我明白了，不能老批评她，孩子在成长过程中重要的是鼓励。”

类似这位母亲的参观者还有很多，许多家长带着孩子在每一幅宣传标语下驻足良久，朗读着，讨论着，互相批评着，又互相鼓励着。

在展览会现场，记者听到一则振奋人心的好消息，据科利华集团市场策划部张丽女士介绍，自开展一周来，《学习的革命》销量已达70多万册，许多城市库存告急，已从北京紧急增援数万册仍供不应求，而北京只12月19日一天，参观人数就突破5万，销量逾2万。